Criando movimento com um app para inspirar a juventude alemã a se tornar heróis do cotidianoCreating movement through an app to inspire German youth to become everyday heroesCréer du mouvement avec une application pour inspirer la jeunesse allemande à devenir des héros du quotidien
O desafioThe challengeLe défi
Uma colaboração com o Go Movement para promover os Alltagshelden (“heróis do cotidiano”) através de design de produto e estratégia de marca, ativando um movimento entre jovens para viver com propósito e esperança através de conexão autêntica.A collaboration with Go Movement to champion Alltagshelden (“everyday heroes”) through product design and brand strategy, activating a movement amongst youth to live with purpose and hope through authentic connection.Une collaboration avec Go Movement pour porter les Alltagshelden (« héros du quotidien ») à travers le design de produit et la stratégie de marque, activant un mouvement chez les jeunes pour vivre avec sens et espérance à travers une connexion authentique.
A parceriaThe partnershipLe partenariat
A øculto foi responsável por desenhar a estratégia, a marca, o motion design e o design de produto, sob medida para o mercado alemão.øculto was responsible for designing the strategy, brand, motion design, and product design, being tailor designed for the German market.øculto a été responsable de la conception de la stratégie, de la marque, du motion design et du design de produit, sur mesure pour le marché allemand.
visão geraloverviewaperçu
Herói do cotidiano não é quem faz algo extraordinário. É quem aparece de novo amanhã.An everyday hero is not someone who does something extraordinary. It is someone who shows up again tomorrow.Un héros du quotidien n'est pas celui qui fait quelque chose d'extraordinaire. C'est celui qui revient demain.
AbordagemApproachApproche
O nome já carregava a tese. Alltagshelden quer dizer heróis do cotidiano, e um movimento com esse nome não podia ser desenhado como campanha de grande gesto. A estratégia partiu do oposto: o que sustenta um jovem vivendo com propósito não é intensidade, é constância, e constância só se constrói com outras pessoas por perto.The name already carried the thesis. Alltagshelden means everyday heroes, and a movement with that name could not be designed as a grand-gesture campaign. The strategy started from the opposite end: what sustains a young person living with purpose is not intensity but constancy, and constancy is only built with other people nearby.Le nom portait déjà la thèse. Alltagshelden signifie héros du quotidien, et un mouvement portant ce nom ne pouvait pas être conçu comme une campagne de grand geste. La stratégie est partie de l'inverse : ce qui soutient un jeune qui vit avec un sens n'est pas l'intensité mais la constance, et la constance ne se construit qu'avec d'autres personnes à côté.
Por isso o produto foi organizado em torno de compromisso, e não de conteúdo. A primeira tela não entrega um catálogo para consumir, entrega um compromisso para assumir, e as sugestões são do tamanho de uma vida real: alcançar cinco pessoas, uma vez por mês, durante um mês. O progresso pode ser lido por semana, por mês ou por ano, porque constância só aparece na escala em que ela acontece.So the product was organised around commitment rather than content. The first screen does not hand over a catalogue to consume, it hands over a commitment to make, and the suggestions are the size of a real life: reach five people, once a month, for one month. Progress can be read by week, by month or by year, because constancy only shows up at the scale it happens on.Le produit a donc été organisé autour de l'engagement, et non du contenu. Le premier écran ne livre pas un catalogue à consommer, il livre un engagement à prendre, et les suggestions sont à la taille d'une vie réelle : toucher cinq personnes, une fois par mois, pendant un mois. La progression se lit par semaine, par mois ou par année, car la constance n'apparaît qu'à l'échelle où elle se produit.
MarcaBrandMarque
A marca foi desenhada sob medida para o mercado alemão, e isso mudou o tom antes de mudar a forma. O sistema precisava aguentar do ícone em movimento até o cartaz de rua, sem perder a mesma clareza direta em nenhuma das duas escalas.The brand was tailor designed for the German market, and that changed the tone before it changed the form. The system had to hold from the animated icon all the way up to the street poster, without losing the same direct clarity at either scale.La marque a été conçue sur mesure pour le marché allemand, et cela a changé le ton avant de changer la forme. Le système devait tenir de l'icône animée jusqu'à l'affiche de rue, sans perdre la même clarté directe à aucune des deux échelles.
resultadoresultrésultat
- 4
- disciplinas sob um mesmo sistema: estratégia, marca, motion e produtodisciplines under one system: strategy, brand, motion and productdisciplines sous un même système : stratégie, marque, motion et produit
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- movimento, desenhado sob medida para o mercado alemãomovement, tailor designed for the German marketmouvement, conçu sur mesure pour le marché allemand
